Page 10 - Revista AML - Edição de Setembro de 2022

Bernardes,
profissões, impactando em baixa
rotatividade no segmento.
Para o Dr. Afrânio Bernardes, todo
esse contingente de médicos deve
ampliar ainda mais a utilização das
mídias sociais, especialmente se
considerado o perfil jovem dos
recém-formados, que ainda não são
conhecidos no mercado. “Essa oferta
elevada de mão de obra também
pode fazer com que médicos já
mas
que
estão
estabelecidos,
perdendo mercado, invistam em
mídias sociais pela necessidade de
chamar atenção para o seu nome, sua
ou
figura
sua
atividade
para
profissional”, considera.
Pessoal x profissional
Vale esclarecer que mídias
são
canais
de
sociais
veiculação de informações. O
principal objetivo dessas mídias é a
produção,
divulgação
compartilhamento de conteúdos -
gratuitos ou não - permitindo a
interação com diferentes públicos.
Nas mídias sociais as relações
pessoais ficam em segundo plano.
Sobre o uso das mídias sociais
relacionadas ao exercício da profissão
médica, Dr. Afrânio Bernardes explica
que essa prática deve estar em
sintonia com aquilo que o médico
exercita dentro do seu ambiente
profissional. “Por isso sugerimos que
haja uma separação entre o pessoal e
o profissional”, orienta.
quais investe, seja em clínica privada
ou em clínicas de prestação de
serviços, desde que o foco seja o
mecanismo da tecnologia
empregada. “O que ele não pode é
virar um garoto-propaganda da
marca, nem usar termos
promovam aquele equipamento,
como ‘o mais moderno’, ‘última
geração’, ‘melhor do mercado’,
porque obviamente não há nenhum
mecanismo de auditoria disso”,
instrui o coordenador.
É bastante comum também que o
médico ou clínica opte por contratar
um profissional ou empresa para
produzir conteúdos para as mídias
digitais. Nesses casos, a orientação é
que o médico supervisione tudo que
for produzido porque o profissional
contratado pode não ter
esclarecimento ético necessário para
discernir sobre o que pode ou não ser
publicado. Desse modo, cabe ao
médico esse cuidado para evitar
sanções, seja do Conselho Regional
ou Federal.
Orientação
Os Conselhos, entretanto, não têm
apenas função punitiva. No Paraná,
quando um médico tem dúvidas
sobre publicidade, pode buscar a
orientação da Codame. A Comissão
faz toda a intermediação da aplicação
da norma para que os médicos
possam publicar conteúdos de forma
ética e segura.
10
diferentes endereços de e-mail e de
YouTube,
sociais,
redes
como
Instagram, Facebook e WhatsApp,
para uso pessoal e profissional. Nas
redes profissionais vale restringir os
conteúdos a atividades relacionadas
às práticas médicas e científicas.
Além de ético, esse posicionamento
inspira confiança no interlocutor.
é
evitar
importante
Também
exposição excessiva e não entrar em
discussões. Isso evita a ação de
haters (os odiadores virtuais, que
nunca estão felizes ou satisfeitos com
o êxito, conquista ou felicidade de
outra pessoa).
Erros mais comuns
Entre as denúncias registradas pelo
CRM-PR a mais recorrente se refere à
prática de jovens médicos que
publicam conteúdos no qual declaram
e
ter vocação para uma determinada
área da Medicina, sem, no entanto,
especializados
serem
área
na
anunciada.
“Está no senso comum do médico
que ele não pode anunciar que é um
dermatologista, por exemplo, se de
fato não o for; mas não é senso
comum que ele não possa anunciar
que ‘atua em dermatologia’. Isso é
um erro grave porque a consequência
anuncia
mesma.
a
Quando
é
atividades de uma especialidade que
não possui, o médico induz o
A Codame, inclusive, analisa o
Dessa forma, a recomendação é ter
material que esteja motivando
dúvidas e o devolve com relativa
ali rapidez, já com as considerações ou
ajustes que devem ser feitos de
acordo com as normas do Código de
que Ética Médica e do CFM.
Benefícios
Apesar das
restrições éticas para a publicidade
médica, o Dr. Afrânio Bernardes
defende que as mídias sociais são
ótimos meios de comunicação,
consistindo em canais extremamente
eficazes para a troca de informação e
de divulgação.
“Talvez daqui a cinco ou dez anos
estejamos falando de uma forma
diferente de expor nossas imagens
o ou serviços, mas o que temos agora
são meios altamente eficazes de
interlocução, de troca de informação
e de exposição. Então essas mídias
oportunizadas pela tecnologia são,
sim, muito viáveis, desde que se
tenha determinados cuidados para se
evitar o sensacionalismo, a alta
comoção, mas sobretudo, evitar
inverdades”, argumenta.
do
membro
Conselho Regional de Medicina do
Paraná e Coordenador da Comissão
de Divulgação de Assuntos Médicos
(Codame).
Cenário preocupante
de
Antes
abordar
tema
propriamente dito, o Dr. Afrânio
Bernardes fez questão de ressaltar
um fator preponderante para a
disparada do apelo digital na área
médica: o aumento indiscriminado
das escolas de Medicina no país, em
especial entre os anos de 2017 e
2018, gerando um número hoje de
aproximadamente 35 mil vagas no
primeiro ano. Isso sem falar no
Nacional
Revalida
(Exame
de
Revalidação de Diplomas Médicos
Expedidos
de
por
Instituição
Educação Superior Estrangeira), que
segundo o coordenador registra em
torno de três mil médicos por ano.
“Se considerarmos que 80% vão se
formar nos próximos dois anos,
teremos aproximadamente 28 mil
novos médicos. Para se ter uma
noção, no Paraná temos quase trinta
mil médicos em atividade. É como se
a gente pegasse um Paraná inteiro
É inegável que o uso das mídias
de médicos e jogasse no mercado
pelos
sociais
tem
médicos
brasileiro”, compara.
aumentado de forma exponencial
nos últimos anos. Se por um lado
O coordenador do Codame atenta
esses canais viabilizam a troca de
ainda para as consequências da alta
e
informações
favorecem
oferta diante da baixa demanda de
visibilidade profissional, por outro
médicos, em especial nos grandes
existem
aspectos
também
centros. “Se a oferta de profissionais
como
negativos,
crescente
o
é maior que a demanda, as
descumprimento de normas do
estruturas médicas e hospitalares
Código de Ética Médica e do
vão contratar por preços muito
Conselho Federal de Medicina (CFM).
baixos. Então, entendo isso como
um
Para orientar os profissionais sobre a
agravante
é
do
vida
utilização ética dos meios digitais na
profissional médico, que é um pouco
divulgação do seu trabalho, a Revista
maior que a da maioria das
da AML ouviu o Dr. Afrânio Benedito
procurá-lo acreditando que será
atendido por um especialista”, explica
Dr. Afrânio Bernardes. Ele esclarece
que, se o profissional não tem
especialidade nenhuma, deve se
apresentar apenas como médico. Ele
não é clínico geral ou mesmo
generalista, é simplesmente médico.
“No Paraná, há três anos, tínhamos
uma proporção de 66% de médicos
especialistas em relação aos não
especialistas. Com o aumento do
número de faculdades e médicos se
formando, e não tendo um aumento
proporcional das vagas de residência,
vendo
número
esse
estamos
decrescer. Hoje já estamos com cerca
sendo
médicos
dos
60%
de
especialistas, e a expectativa é que
esse número diminua ainda mais”,
informa o conselheiro do CRM-PR.
Outro erro comum é a publicação de
imagens de pacientes. Não se trata
somente da imagem em si, mas de
quando o médico se aproveita da
figura do paciente para mostrar
‘fantásticos’
ou
resultados
tratamentos milagrosos. Esse tipo de
comportamento,
que
beira
a
expõe
uma
que
autopromoção,
capacidade
supostamente
privilegiada, seja de atuação ou
performance profissional, é uma
prática antiética.
O médico pode fazer publicidade ou
demonstração dos equipamentos nos
paciente ao erro, pois este vai a Silva problema a caótico. o útil Outro
Foto: AML