Page 11 - Revista AML - Edição de Setembro de 2022

do
membro
Bernardes,
Conselho Regional de Medicina do
Paraná e Coordenador da Comissão
de Divulgação de Assuntos Médicos
(Codame).
Cenário preocupante
de
abordar
tema
Antes
o
propriamente dito, o Dr. Afrânio
Bernardes fez questão de ressaltar
um fator preponderante para a
disparada do apelo digital na área
médica: o aumento indiscriminado
das escolas de Medicina no país, em
especial entre os anos de 2017 e
2018, gerando um número hoje de
aproximadamente 35 mil vagas no
primeiro ano. Isso sem falar no
(Exame
de
Revalida
Nacional
Revalidação de Diplomas Médicos
Expedidos
por
de
Instituição
Educação Superior Estrangeira), que
segundo o coordenador registra em
torno de três mil médicos por ano.
“Se considerarmos que 80% vão se
formar nos próximos dois anos,
teremos aproximadamente 28 mil
novos médicos. Para se ter uma
noção, no Paraná temos quase trinta
mil médicos em atividade. É como se
a gente pegasse um Paraná inteiro
É inegável que o uso das mídias
de médicos e jogasse no mercado
médicos
pelos
sociais
tem
brasileiro”, compara.
aumentado de forma exponencial
nos últimos anos. Se por um lado
O coordenador do Codame atenta
esses canais viabilizam a troca de
ainda para as consequências da alta
favorecem
informações
e
oferta diante da baixa demanda de
visibilidade profissional, por outro
médicos, em especial nos grandes
existem
aspectos
também
centros. “Se a oferta de profissionais
o
como
negativos,
crescente
é maior que a demanda, as
descumprimento de normas do
estruturas médicas e hospitalares
Código de Ética Médica e do
vão contratar por preços muito
Conselho Federal de Medicina (CFM).
baixos. Então, entendo isso como
um
Para orientar os profissionais sobre a
é
vida
do
agravante
utilização ética dos meios digitais na
profissional médico, que é um pouco
divulgação do seu trabalho, a Revista
maior que a da maioria das
da AML ouviu o Dr. Afrânio Benedito
profissões, impactando em baixa
rotatividade no segmento.
procurá-lo acreditando que será
diferentes endereços de e-mail e de
YouTube,
como
sociais,
redes
atendido por um especialista”, explica
Para o Dr. Afrânio Bernardes, todo
Dr. Afrânio Bernardes. Ele esclarece
Instagram, Facebook e WhatsApp,
esse contingente de médicos deve
que, se o profissional não tem
para uso pessoal e profissional. Nas
ampliar ainda mais a utilização das
especialidade nenhuma, deve se
redes profissionais vale restringir os
mídias sociais, especialmente se
apresentar apenas como médico. Ele
conteúdos a atividades relacionadas
considerado o perfil jovem dos
não é clínico geral ou mesmo
às práticas médicas e científicas.
recém-formados, que ainda não são
generalista, é simplesmente médico.
Além de ético, esse posicionamento
conhecidos no mercado. “Essa oferta
inspira confiança no interlocutor.
“No Paraná, há três anos, tínhamos
elevada de mão de obra também
importante
é
uma proporção de 66% de médicos
Também
evitar
pode fazer com que médicos já
exposição excessiva e não entrar em
especialistas em relação aos não
mas
estão
que
estabelecidos,
discussões. Isso evita a ação de
especialistas. Com o aumento do
perdendo mercado, invistam em
haters (os odiadores virtuais, que
número de faculdades e médicos se
mídias sociais pela necessidade de
formando, e não tendo um aumento
nunca estão felizes ou satisfeitos com
chamar atenção para o seu nome, sua
o êxito, conquista ou felicidade de
proporcional das vagas de residência,
sua
atividade
para
figura
ou
outra pessoa).
esse
estamos
vendo
número
profissional”, considera.
decrescer. Hoje já estamos com cerca
médicos
Erros mais comuns
de
dos
60%
sendo
Pessoal x profissional
especialistas, e a expectativa é que
Vale esclarecer que mídias
Entre as denúncias registradas pelo
esse número diminua ainda mais”,
sociais
canais
de
são
CRM-PR a mais recorrente se refere à
informa o conselheiro do CRM-PR.
veiculação de informações. O
prática de jovens médicos que
Outro erro comum é a publicação de
principal objetivo dessas mídias é a
publicam conteúdos no qual declaram
imagens de pacientes. Não se trata
divulgação
e
produção,
ter vocação para uma determinada
somente da imagem em si, mas de
compartilhamento de conteúdos -
área da Medicina, sem, no entanto,
quando o médico se aproveita da
gratuitos ou não - permitindo a
serem
área
especializados
na
figura do paciente para mostrar
interação com diferentes públicos.
anunciada.
‘fantásticos’
resultados
ou
Nas mídias sociais as relações
“Está no senso comum do médico
tratamentos milagrosos. Esse tipo de
pessoais ficam em segundo plano.
que ele não pode anunciar que é um
que
a
comportamento,
beira
Sobre o uso das mídias sociais
dermatologista, por exemplo, se de
uma
expõe
autopromoção,
que
relacionadas ao exercício da profissão
fato não o for; mas não é senso
capacidade
supostamente
médica, Dr. Afrânio Bernardes explica
comum que ele não possa anunciar
privilegiada, seja de atuação ou
que essa prática deve estar em
que ‘atua em dermatologia’. Isso é
performance profissional, é uma
sintonia com aquilo que o médico
um erro grave porque a consequência
prática antiética.
exercita dentro do seu ambiente
mesma.
Quando
anuncia
a
é
profissional. “Por isso sugerimos que
O médico pode fazer publicidade ou
atividades de uma especialidade que
haja uma separação entre o pessoal e
demonstração dos equipamentos nos
não possui, o médico induz o
o profissional”, orienta.
Dia da Secretária:
A Codame, inclusive, analisa o
quais investe, seja em clínica privada Dessa forma, a recomendação é ter paciente ao erro, pois este vai a Silva problema a caótico. útil Outro
Elas organizam, atendem, recebem,
ou em clínicas de prestação de material que esteja motivando conversam, cuidam de agendas
serviços, desde que o foco seja o dúvidas e o devolve com relativa profissionais falam profissionais e pessoais, pagam,
mecanismo da tecnologia ali rapidez, já com as considerações ou sobre desafios e recebem, socorrem, contratam,
empregada. “O que ele não pode é ajustes que devem ser feitos de articulam, providenciam… Já pensou
virar um garoto-propaganda da acordo com as normas do Código de aprendizados como seria a vida de um médico ou
marca, nem usar termos que Ética Médica e do CFM. empresário sem a colaboração de
promovam aquele equipamento, uma secretária? No mínimo, caótica,
como ‘o mais moderno’, ‘última Benefícios não é mesmo?
geração’, ‘melhor do mercado’, Para Érica Bonifácio, a
porque obviamente não há nenhum Apesar das profissão tem Comemorado em 30 de setembro, o
mecanismo de auditoria disso”, restrições éticas para a publicidade desafios, como Dia da Secretária foi escolhido em
manter a empatia
instrui o coordenador. médica, o Dr. Afrânio Bernardes com os clientes e homenagem ao centenário do
defende que as mídias sociais são atender a todos com nascimento de Lilian Sholes, filha de
É bastante comum também que o ótimos meios de comunicação, o mesmo sorriso Christopher Sholes, inventor da
médico ou clínica opte por contratar consistindo em canais extremamente máquina de escrever. Ela foi a
um profissional ou empresa para eficazes para a troca de informação e primeira mulher a usar o "aparelho
produzir conteúdos para as mídias de divulgação. revolucionário" em público,
digitais. Nesses casos, a orientação é “Talvez daqui a cinco ou dez anos tornando-se um símbolo durante a
que o médico supervisione tudo que estejamos falando de uma forma segunda fase da Revolução Industrial.
for produzido porque o profissional diferente de expor nossas imagens
contratado pode não ter o ou serviços, mas o que temos agora De lá para cá muita coisa mudou em
esclarecimento ético necessário para são meios altamente eficazes de termos de tecnologia e
discernir sobre o que pode ou não ser interlocução, de troca de informação comportamento, inclusive com a
Adriana Prado
publicado. Desse modo, cabe ao e de exposição. Então essas mídias afirma que aprende presença de homens exercendo esta
médico esse cuidado para evitar oportunizadas pela tecnologia são, todos os dias com atividade em alguns segmentos.
sanções, seja do Conselho Regional sim, muito viáveis, desde que se seu trabalho, Entretanto, esses profissionais
ou Federal. encarando melhor as continuam indispensáveis para o bom
emoções em
tenha determinados cuidados para se momentos delicados funcionamento das empresas. >>>
Orientação evitar o sensacionalismo, a alta
comoção, mas sobretudo, evitar
Os Conselhos, entretanto, não têm inverdades”, argumenta.
apenas função punitiva. No Paraná,
quando um médico tem dúvidas
sobre publicidade, pode buscar a
orientação da Codame. A Comissão
faz toda a intermediação da aplicação
da norma para que os médicos
possam publicar conteúdos de forma
ética e segura.
11